蒙牛2020年報:踐行乳業國家隊責任 蒙牛引領“十四五”乳業高品質開局

3月25日,蒙牛乳業(發佈2020年財報,顯示全年公司多項業務實現了高品質雙位數增長,收入達760.348億元,可比業務收入同比增長10.6%,利潤達35.25億元。蒙牛穩健增長的業績,顯示了中......

  3月25日,蒙牛乳業(發佈2020年財報,顯示全年公司多項業務實現了高品質雙位數增長,收入達760.348億元,可比業務收入同比增長10.6%,利潤達35.25億元。蒙牛穩健增長的業績,顯示了中國領軍乳企可持續發展的韌勁。

  2020年,蒙牛以消費者為中心,踐行乳業“國家隊”責任,通過履行社會和經濟雙重責任、全範圍推動行業轉型升級、完善ESG體系、研發創新新品等系列舉措,有效化解了疫情帶來的不利影響,快速實現了業績復蘇提質增長,在“再創一個新蒙牛”的五年戰略規劃指引下,引領行業開啟“十四五”高品質發展新時代。

  2020年對整個中國乳業而言是充滿考驗的一年,新冠肺炎疫情給行業造成了乳製品銷售下降、銷售渠道不暢通、終端庫存壓力大等普遍性難題。蒙牛經受住了疫情及行業不利局面的考驗,以經濟責任和社會責任並重的舉措,與産業鏈上下游一起共渡難關,並快速引領行業實現了復蘇。

  在積極履行社會責任方面,抗疫期間,蒙牛進行了史上最大規模食品捐贈,累計金額7.4億,並向全國援鄂醫護人員捐贈特侖蘇牛奶,體現了乳業“國家隊”責任擔當,蒙牛由此進一步提升了品牌在大眾中的美譽度。通過抗疫,更加凝聚起了數萬員工的向心力,成為蒙牛持續保持高品質穩健發展的重要動力;在擔當經濟責任方面,蒙牛從穩定産業鏈大局出發,紮實做好“六穩”“六保”工作,承諾“不拒收一滴合格奶”,併為全國合作牧場緊急調撥30億元免息資金和100億元授信支援、在消費市場主動讓利消費者來維護市場穩定。

  由於響應快速、舉措有力,蒙牛在2020年第二季度就實現了同比雙位數增長,全年包括常溫、奶粉、奶酪、鮮奶、冰品等在內的各項業務均取得了可觀的增長。

  疫情帶來了很多生活方式的變化,蒙牛從更好服務消費者出發,抓住疫情後消費升級的大趨勢,推動行業全面轉型升級,在擴大品類覆蓋、完善品質管理、創新研發新産品等方面,多維度、全方位助力乳業高品質發展邁入新臺階。

  2020年,蒙牛加大了在奶酪市場的投入,通過自有、收購與戰略合作等方式,建立起具有豐富産品線的奶酪業務,不僅滿足了從兒童奶酪到成人奶酪的多方位市場需求,而且助力中國乳業進入了新的增長階段;而在深加工技術創新上,除收購荷蘭具有獨特過濾技術的公司之外,還與可口可樂成立合資公司,引入具有創新前瞻性的營養科技技術。這些創新將幫助中國乳業不斷提升科技含金量,加大技術升級力度。

  在品質管理上,蒙牛2020年第四季度發佈了品質白皮書,以風險預防管理為前提,融合國際標準和全球實踐,完善了品質策劃、品質控制、品質保證、品質支援的4Q品質管理體系,形成了企業自身發展強大的內生動力。

  2020年蒙牛實現業績雙位數增長體現在多品類領跑市場上,順應消費者營養健康需求在疫情後不斷增強的大勢,蒙牛高品質的各品類産品成為了眾多消費者的首選, 2020年蒙牛實現突破90%城市家庭滲透率,成為整個行業滲透率增速第一名。

  在常溫液態奶方面,蒙牛連續五年達到了雙位數增長,增速和市場份額實現了雙提升,其中純牛奶增長了20%。這一方面得益於蒙牛今年通過積極履行社會責任帶來品牌力的提升,另一方面也是通路精耕戰略不斷深化的結果,其中“鎮村通工程”有效驅動經銷客戶優化渠道銷售結構,推動了縣鎮村鋪市、份額的雙提升,實現了銷售的穩步增長。

  而蒙牛的明星産品特侖蘇依然在市場獨佔鰲頭,2020年實現了近20%的增長,线%的增長,體現了蒙牛産品的創新生命力;在鮮奶市場,蒙牛市場份額擴張了1.7倍,飆升至11%,每日鮮語成為消費者心中新鮮的代名詞;奶酪2020年持續發力,零售奶酪業績增長130%,餐飲奶酪也實現了30%的增長。

  2020年,蒙牛低溫酸奶延續了十六年穩居行業之首的優勢,此外純甄系列産品、奶粉和冰品業務保持增長,持續給消費者帶來了驚喜。新零售領域,蒙牛電商再次領跑中國乳業,“618”和“雙11”期間在京東和天貓平臺,蒙牛多項銷售額位居乳製品行業第一。

  今年是“十四五”規劃開局之年,不久前,蒙牛也提出了“再創一個新蒙牛”的戰略規劃,通過打造消費者至愛、更加數智化、國際化、文化基因強大和更具責任感的蒙牛,為消費者提供更營養的産品、助力大眾更美好的生活,引領“十四五”乳業高品質開局。

  在這幅“五年畫像”中,蒙牛以消費者作為推動發展的原動力,實現全鏈路的數字化、智慧化轉型,實現各環節的供需智慧調控,讓産業鏈與廣大消費者緊密連結,打造責任供應鏈、構建綠色産業鏈,進一步夯實全球供應鏈,創造可持續發展的“蒙牛模式”。通過産業協同提振區域經濟發展,以多維度全産業鏈發展共振鞏固和拓展脫貧攻堅成果,全面推進鄉村振興,加快乳業及上下游相關産業現代化。

  蒙牛集團總裁盧敏放表示,作為全球乳業八強,蒙牛將以更加務實的態度,不斷加大創新力度,生産出更多高品質産品,滿足消費者多元化需求,全面助力國家奶業振興,併為包括鄉村振興在內的國家重大戰略落地實施貢獻新的、更大力量。

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